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奶粉新政实施 贝因美、伊利等迎来市场增长空间机遇
  来源:中国食品报网  作者:东海 叶歌  发表时间:2016-06-12 10:31

近日,号称“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》终于出台,该办法将于2016年10月1日起正式实施,恰逢新《食品安全法》实施一周年,从此,国内奶粉行业“大洗牌”的时间表也将拉开帷幕。无疑,它将会像一针强心剂注入国人心脏之中,使国人慢慢恢复对国产奶粉的信心,也慢慢增强理性消费,客观看待各种品牌的“洋奶粉”。

据统计,我国现有103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,国外奶粉企业有73家,个别企业甚至有180余个配方。按照《办法》要求计算,未来国内奶粉市场上最多只有528个品牌,也就意味着一大半的品牌系列产品将被淘汰出局。

根据出台的《办法》要求,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方,为优化企业产能、满足市场需要,《办法》允许同一集团公司全资子公司可使用集团公司内另一全资子公司已经注册的产品配方。如果配方限制实施后,企业形成良好的自律,将会主动减少配方,会更加注重研发。

资深行业分析师宋亮从行业的角度谈到新政时说:一是从侧面扭转了市场“劣币驱逐良币”现象,让真正具备研发、品牌雄厚的企业发展壮大;二是新政迫使企业更加注意食品安全问题,确保风险最低;三是提升品牌有效管理和推广,让消费者建立忠诚度从而为恢复信心奠定基础。

《办法》的实施,有大量质量不稳定、高毛利贴牌产品、国外部分不符合中国审查要求和月月抽检,使一部分质量没有保证的企业将逐渐退出市场,像曾提出“最适合中国宝宝体质”,并在上海建立首家中国母乳研究中心,配方根据中国宝宝的基因及体质特点研制的贝因美奶粉这类国内婴童行业龙头企业,无疑将迅速填补市场空白,而能敏锐把握政策方向、市场动向的婴幼儿奶粉经销商和连锁经营者们,必将迅速接过龙头企业递过来的橄榄枝。毕竟,在“史上最严奶粉新政”之下,只有拥有高品质生产工厂、产品品质安全有保障、拥有多样化及合理毛利的产品组合且具有高度社会责任感、民族认同感的公司,才能活的更好,走得更远。

宋亮表示,新政的实施让迎来了一个新的发展机遇期,随着三四线大量小品牌的市场退出,给贝因美、伊利这样的企业带来了很大的增长机会。

(责任编辑:石林)
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